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2020春节档电影预售开启 你的钱包?#24613;?#22909;了吗?

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2020年01月18日 00:28 来源:中国新闻网参与互动参与互动

  中新网北京1月18日电(任思雨)距离春节还有一周,2020年春节档的多部电影纷纷进入最后“火拼”阶段,但观众们经常问起的问题是:“怎么还没有开始预售?”

  1月18日零时,《唐人街探案3》《紧急救援》《夺冠》(原名《中国女排》)《囧妈》《姜子牙》《急先锋》《熊出没·狂野大陆》统一开启预售,2020年春节档的票房竞赛也将正式打响。在无法提前抢跑的情况下,它们各自使出了哪些“兵器”来吸引观众?

2020年春节档电影海报。
2020年春节档电影海报。

率先点?#24120;?#26149;节档影片提前“亮剑”

  2020年的春节档竞争,来得比往年更激烈一些。早在2019年的国庆档,就已经有多部电影在?#27573;?#21644;我的祖国》《中国机长》《攀登者》贴片宣传,?#36824;?#20247;们称为“神仙打架”。

  在定档大年初一(1月25日)上映的春节档影片中,共有《紧急救援》《唐人街探案3》《囧妈》《夺冠》《急先锋》《姜子牙》《熊出没·狂野大陆》七部影片最受关注,涵盖动作、悬疑、动画、体育、喜剧等类型。距离春节越来越近,各大片方也使出浑身解数展开宣传。

  放眼今年春节档,提前点映成为一个?#26723;?#20851;注的现象。

  点映在影片宣传中已不是新?#36866;攏?#20294;在此前,春节档影片点映的现象较为少见。影片内容作为核心竞争力,片方往往不到最后一刻坚决不亮底牌。去年,《流浪地球》打破了这一惯例,率先在大片云集中开展了提前点映和零点场?#23376;常?#21069;期发酵的好口碑使得观众对电影的关注度逐渐上升,随后在春节档突围成功。

  今年,在推出常规预?#20219;?#26009;外,也有几部电影抢先一步与观众见面。2020年1月1日,熊出没系列第7部《熊出没•狂野大陆》率先开启了全国点?#24120;?#24182;收获了不错的评价,据电影专资办数据,截至16日17时,累计票房已达3580万。

  紧随其后,《紧急救援》导演林超?#22270;?#20027;演团队于1月6日开启了全国15城路演?#32479;?#21069;观影,徐峥执导的《囧妈》在1月12日开启了点?#24120;?#25104;龙、杨洋主演的《急先锋》也于1月16日举办了?#23376;?#31036;。

《熊出没·狂野大陆》开启超前观影。来源:微博截图
《熊出没·狂野大陆》开启超前观影。来源:微博截图
《紧急救援》开启超前观影。来源:微博截图
《紧急救援》开启超前观影。来源:微博截图

  在预售时间缩短的情况下,影片点映所积累的热度使得片方在争取影院排片时更有底气,还能加强与观众的互动,进一步激活下沉市场的潜力,在春节返乡潮中占据?#25856;啤?#20294;这种操作也对影片质量提出了更高的要求,如果点映口碑表现一般,则会影响影片后续的市场表现。

  歌曲影视剧联动?#26680;?#30340;宣传更会玩?

  由人气歌手献唱电影推广曲的音乐营销,从去年的春节档就已经开始。一方面,好听的歌曲能强化影片的记忆点;另一方面,歌手?#19981;?#25104;为导演、主演之后的第二“代言人?#20445;?#20182;们?#28304;?#30340;人气能为影片加分不少。

  在2020年春节档,歌曲助力影片宣传变得更加常见。前有易烊千玺为《夺冠》演唱《不分昼夜?#32602;?#21518;有王一博为《囧妈》演唱《给妈咪?#32602;琑1SE、徐佳莹则演唱《熊出没•狂野大陆?#20998;?#39064;曲、插曲,张杰、周深演唱《姜子牙?#20998;?#39064;曲、片尾曲,还有《唐人街探案3》的刘德华、《急先锋》的成龙……

王一博为电影《囧妈》献唱。
王一博为电影《囧妈》献唱。

  影片之间的宣发联动也成为常规操作。在贺岁档取得不俗票房成绩的《宠爱》由徐峥监制,在《宠爱》的结尾,徐峥为《囧妈》打广告也成为了影片的彩蛋。

  令观众印象深刻的,还有“封神宇宙”的联动,在暑期档冠军《哪吒之魔童降世》的片尾,《姜子牙》已经开始贴片宣传,两部电影在后续也多次联动,推出联合海报、拜年短视?#26723;?#31561;,为《姜子牙》引入关注?#21462;?/p>

《姜子牙》“神仙齐拜年”海报。
《姜子牙》“神仙齐拜年”海报。

  而在今年春节档,把宣传玩出新高度的还有《唐人街探案3?#32602;?#38472;思诚直?#24433;?#20986;了一部网剧——12集的《唐人街探案?#32602;?#35813;片导演正是执导贺岁档电影?#27573;?#26432;》的柯汶利。

  这是一个看?#20808;?#30053;有风险的操作,如果剧集口碑?#28010;?#30005;影的预期?#19981;?#21463;到影响,但后续的数据显示,《唐人街探案》豆瓣评分达8.1分,频?#20808;人眩段?#26432;》的票房突破10亿,而作为“唐探宇宙”的?#26377;?#21776;人街探案3》的热?#32676;?#26399;待值也被抬高了。

网剧《唐人街探案》海报。
网剧《唐人街探案》海报。

  除了明星为明星代言,网红与明星的合作也更加密?#23567;?#22312;短视频领域,多余和毛毛姐等抖音红人纷?#23376;?#24464;峥合作,为《囧妈》宣传。随着2019年李佳琦、薇娅的出圈,直播间也成为宣发新手段,《受益人》等电影?#32676;?#21462;得了不错的?#25353;?#36135;成绩”。所以,这?#38382;?#21542;有春节档电影入驻直播间,也?#26723;?#26399;待。

  观众最关心:影片是否能值回票价?

  梳理春节档关注度最高的七部影片,题材类型更加多元,内容都各有特色:

  其中,几部电影是经典IP的?#26377;?#29579;宝强、刘昊然主演的《唐人街探案3》继续喜剧+推理模式,目前位列购票平台春节档想看“第一名?#20445;?#26519;超贤硬核回归之作《紧急救援》聚焦海上救援题材,?#26377;?#36827;一步升级;徐峥“囧”系列续作《囧妈》则探讨中国式亲子关系。

电影《唐人街探案3》《紧急救援》《囧妈》海报。
电影《唐人街探案3》《紧急救援》《囧妈》海报。

  成龙大哥与老搭档唐季礼继《功夫瑜伽》后再合作《急先锋?#32602;?#36824;加入了杨洋、朱正廷等明星;《哪吒之魔童降世》火爆之后,同属“中国神话宇宙系?#23567;?#30340;《姜子牙》也将露出真容;《熊出没•狂野大陆》则凭借稳定输出成为春节档的常客。

  17日晚,陈可?#26519;?#23548;,巩俐、黄渤主演的《中国女排》宣布更名为《夺冠?#32602;?#36825;部?#24425;?#20013;国女排?#36866;?#30340;影片因为“女排精神”?#20174;?#20808;火,几乎每部预告片都会成为?#20154;选?/p>

  在口碑效应日渐明显的今天,观众选择观影时更在意的是影片的内容?#20998;省?#22914;?#25991;?#21796;起观众的情感共鸣,也成为接下来各大影片的竞争焦点。

17日,电影《中国女排》宣布更名为《夺冠》。
17日,电影《中国女排》宣布更名为《夺冠》。

  需要指出的是,今年春节档各大影片的时长有所增长,相比2019年春节档最长影片——125分钟的《流浪地球?#32602;?020年的春节档的几部影片时长都增加了10分钟至15分?#21360;?/p>

  除了影片质量,春节档影片的票价也是每年的讨论热点。去年春节期间,很多观众们?#20174;?#30005;影票涨价了,档期内平均票价44.7元,“三线城市1张电影票卖160元”一度登上微博?#20154;眩?#25152;以影片能否真正值回票价,也是观众们最在意的问题。

  春节档电影的票房竞争历来充满变数,预售开启之后的排名也将出?#30452;?#36739;频繁的变化,你?#24613;?#20026;哪部电影走进影?#28023;?完)

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