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半天卖出几十万支 电动牙刷成消费市场新蓝海?

2019年08月14日 10:52 来源:新华网 参与互动 

  新华社北京8月14日电 题:半天卖出几十万支,厂家蜂拥抢占地盘——电动牙刷成为消费市场新蓝海?

  新华社记者吉宁、程思琪、侠克

  走进北京、上海等地商场超市的柜台,电动牙刷各式各样,标价从几百到上千、品牌从国内到海外……昔日价格不菲的电动牙刷,如今受到许多人追捧,成为潮品。

  销量快速增长 企业跑马圈地

  家住在上海的陆女士,今年年初改变了20多年使用手动牙刷的习惯,通过电商平台购买了第一个电动牙刷。

  “虽然价格要600多块钱,但是用了以后,感觉比普通牙刷好用,很多死角都能刷到,出差我?#21363;?#30528;。”目前,陆女士正在带动全办公室的同事使用电动牙刷。

  陆女士的情况不是个例。有关统计数据显示,电动牙刷产业正在借助线上线下渠道,扩张版图,占领消费者的口腔。

  根据《2018家电网购分析报告?#32602;?018年电动牙刷的产品零售额比2017年增长了8成。根据天猫数据显示,仅电动牙刷一项,在今年“618”开场第一分钟就卖掉1万多支,16小时销量突破40万支。

  市场需求的爆发、现象级的增长态势,促使各路?#26102;?#24613;速涌入。

  小米智能家庭品牌米家推出的一款电动牙刷在天猫平台618促销季当天销售超过1.5万只;高露洁开发一款产品独家供应苹果商城;飞科集?#21028;?#24067;进军电动牙刷市场……

  与数量齐飞的,是不断出炉的细?#21482;?#22810;样化产品,国际品?#21697;?#21033;浦开始推出拥有不同价位及功能的系列产品;京东有关负责人透露,京东将联合相关品牌商,研发儿童电动牙刷,以及独家定制款的IP系列等产品。

  记者在某企业信息查询平台搜索发现,涉及电动牙刷的企业数据已经超过1500条。

  小米生态链产品总监陈涛说:“电动牙刷产业正在成为消费市场的新蓝海,巨大的市场空间刺激了众多品牌商发力,保守估计上半年就有上百个新品牌出现。”

  市场增长潜力可期 发展面临多重问题

  ?#30340;?#20154;士认为,电动牙刷市场需求量和消费力度的增长,离不开消费升级、个人口腔护理意识提升、网络营销等因素的影响。第三方数据显示,我国目前电动牙刷的市场渗透率不到10%,相较于欧美国家30%至40%的渗透率,拥有很大的提升空间。

  陈涛说:“面对14亿人口的大市场,未来很长一段时间?#38469;腔?#36935;期。”智研咨询在相关报告里预计,到2020年,我国电动牙刷的市场规模将达500亿元。

  虽然发展势?#26041;?#24555;,但记者调查发现,口腔医学专家对电动牙刷宣传的功效分歧颇多,而产业发展中也存在诸多问题。

  有的口腔医学专家认为,如果刷牙方法正确,电动牙刷与传统牙刷的清洁效果没有太大差别,且目前我国电动牙刷市场还处于发展初级阶段,对于牙体牙髓是否有影响还有待观察。也有专家表示,电动牙刷确实可以提高刷牙效率,改善口腔环?#22330;?/p>

  进入高速成长期,国内电动牙刷市场的各种问题进一步凸显。由于行?#21040;?#20837;门槛不高,市场存在相当数量的代工企业生产的产品,甚至是存在质量缺陷的产品。

  飞利浦大中华区相关业务负责人潘文?#24403;?#31034;,一把合格的电动牙刷必须通过各类质量测试,“拥有严格的?#25151;?#23433;排和原材?#20064;?#20851;,才能确保其功能性和安全性,现在很多企?#24471;?#26174;不具备这个能力。”

  记者了解到,目前一部分品牌的电动牙刷由代工厂生产,产品同质化现象?#29616;兀?#20063;不具备涉及电动牙刷的电机、抗菌工艺、植毛工艺等?#38469;?#27700;准。“换个logo就是新品牌,入口的材料来源不明,很多工厂连普通牙刷的标准都没搞清楚就上马。”一位?#30340;?#20154;?#20811;怠?/p>

  为了推动销量,一些厂家、明星、网红通过网络平台,以好物分享、体验等形式夸大宣传,吸引粉丝及消费者进行消费效仿,引发数据造假、水军泛滥等现象。有的平台直接将产品售卖链接嵌入博主页面里,打通社交与网?#28023;?#20294;产品是否通过质量检测是未知数,这都透支了一些品牌、产品在消费者心目中的信任?#21462;?/p>

  制定严格?#38469;?#26631;准 推动产业良性发展

  受?#31859;?#23478;表示,目前电动牙刷产业处在成长期,随着市场饱和度提升和用户产品辨识度的深化,一部分品牌会陆续退场。而如何快速冲过野蛮生长期,打破“有品类、无品牌”现象,需要有关部门、企业、协会组织多方合作,多措并举,推动产业良性发展。

  陈涛认为,实力较强的企业、协会组织应动员起来,加强产业优化?#23395;鄭?#20248;化产业链建设,加快培育头部企业,提高优质产品的出货量,迅速向三四线城市下沉,?#36153;?#23665;寨产品、劣质产品的生存空间。

  一些受访企业的负责人建议,有关部门、协会组织应该尽快推动制定电动牙刷行业的?#38469;?#26631;准,对产品的类型、性能、规格、质量、所用原材料、工艺装备和检验方法等统一标准,明确归口监管部门及管理?#27573;В?#25552;高行业准入门槛。

  针对电动牙刷网络营销乱象,中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示,市场监管、互联网管理和网络平台等方面,应建立网络营销主体的注册登记制度与相应的举报、警示、黑名单等监督?#22836;?#26426;制,及时发现违法违规线索并依法依规处置,引导产品合法合规的正面营销。

【编辑:房家梁】
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